Зад 5,35 милиарда пелени за възрастни: огромен пазар, скрит ъгъл.

Публичните данни показват, че сегашното застаряващо население в Китай е нараснало до 260 милиона.От тези 260 милиона души значителен брой хора са изправени пред проблеми като парализа, инвалидност и продължителна почивка в леглото. Тази част от населението, която има инконтиненция поради различни причини, всички трябва да използват памперси за възрастни.Според статистиката на Комитета за домакинска хартия, общото потребление на продукти за инконтиненция при възрастни в моята страна през 2019 г. е 5,35 милиарда броя, което е увеличение от 21,3% на годишна база;размерът на пазара е 9,39 милиарда юана, увеличение от 33,6% на годишна база;пазарният размер на индустрията за продукти за инконтиненция при възрастни се очаква да бъде 11,71 милиарда юана през 2020 г. Увеличение на годишна база от 24,7%.

Памперсите за възрастни имат широк пазар, но в сравнение с бебешките, те се нуждаят от напълно различен бизнес модел.Има много малки и средни марки, фрагментирана пазарна структура и една точка за продажба на продукти.Пред лицето на много проблеми в индустрията, как компаниите могат да се откроят и успешно да извлекат дивидентите на застаряващото общество?

Какви са текущите точки на болка на пазара на грижи за възрастни при инконтиненция?

Първата е, че концепцията и познанието са по-традиционни, което е и най-голямата болезнена точка на настоящия пазар.

Подобно на съседната ни страна Япония, те остаряват много бързо.Цялото общество е много спокойно към използването на памперси за възрастни.Те чувстват, че когато достигнат тази възраст, трябва да използват това нещо.Няма такова нещо като лице и достойнство.Добре е да си помогнете да решите проблема.

Ето защо в японските супермаркети рафтовете на пелените за възрастни са по-големи от тези на бебешките, а тяхната информираност и приемане също са високи.

Въпреки това, в Китай, поради дълготрайни културни и концептуални влияния, възрастните хора откриха, че са изтекли урина и повечето от тях не биха го признали.Според тях само децата пропускат урина.

Освен това много възрастни хора са преживели трудни години и намират за разточително да използват често памперси за възрастни за дълго време.

Второто е, че пазарното образование на повечето марки остава в начален етап.

Пазарът на грижи за възрастни все още е в етап на пазарно образование, но пазарното образование на повечето марки все още е в начален етап, просто използвайки основни предимства или ниски цени за комуникация с потребителите.

Значението на пелените за възрастни обаче е не само да разрешат най-основните проблеми, но и да освободят условията на живот на възрастните хора.Марките трябва да се разширят от функционално образование към по-високи емоционални нива.


Час на публикация: 15 октомври 2021 г